IP形象設計的萌文化

我們首先來聊一下下，萌文化——可愛經濟背后的歷史原因和它的長期價值。

前一段被冰墩墩刷屏了，北京王府井冬奧特許商店，不少人排隊一兩個小時，只為搶購幾個冰墩墩雪容融回家，而奧林匹克官方旗艦店的冰墩墩手辦也已被搶購一空，二手價和黃牛價則達到了5-13倍的溢價。問及大家搶購的原因，無非是覺得墩墩好萌，好可愛。這次冰墩墩的爆火可以說又一次證明了“萌文化”的力量。

“萌”這個詞開始于九十年代的日本，用來表達對二次元角色的好感。從字面意思可以感受到剛剛萌發的狀態，像剛發芽的植物和生物一樣無害、柔弱，給人一種想要保護它的感覺。

“萌”一般形容的是可愛的對象，但是它又不同于別的形容可愛的詞匯，比如卡哇伊、Cute、可愛。在“萌”的語境里，漂亮不是必須的，但是一定是接近幼兒的。萌形容的不是一種完美的狀態，而是一種甚至不太好的狀態，比如任性、天真、傻傻的樣子。這種削弱的表達，其實是一種自我保護，是經濟下行期里人們對自己年幼時被保護狀態的一種懷念。

國內吉祥物運營比較成功的“三只松鼠”，就洞察到了人們對可愛動物天然的喜愛，可以用來淡化商業交易中的緊張氛圍。不只是形象設計，“三只松鼠”的客服稱呼消費者為“主人”，在各個交易包裝運營的過程中，也把“萌”文化貫徹其中。給消費者明顯區別于普通電商品牌的體感，達到了差異化的效果。

下面我們來簡單總結一下萌系IP形象設計的要點，我按“形體神”歸納為“大笨皮”三點：

一、大——頭大眼大腦門大，總之越像幼體狀態越好；

再萌一會兒，再猥瑣發育一下，不要著急進化到完全體，成為自己的模仿者，而是像皮卡丘們一樣，以“幼態持續”去探索嘗試更多的可能性。

二. 、笨——手短腳短身子胖，也是幼體狀態的特征。

但在此之外要有一些能力不強需要幫助的感覺，不只是形體上的笨，還有想法上的天真狀態；

二、皮——頑皮的皮，一個萌系的角色，要有自己的興趣和動力才行。

比如好奇心、活潑好動、無所畏懼、精力充沛......而這些行為無疑給人類帶來了更多的可能性，我們用更強的大腦代償了不夠強健的肌肉，用更精巧的工具，代償了不夠銳利的牙齒，逐漸成為地球最成功的物種之一。

有了這三點基本要素，再加上其他的設計，就可以塑造出你的萌系IP形象設計了。